Olimpiyat Ekonomisi

Olimpiyat Oyunları, dünyanın en büyük spor organizasyonu olmakla beraber, dünya firmaları için dev bir uluslararası gösteri niteliğinde. Birçok küresel firma, yepyeni ürün ve servislerini test etmek ve piyasaya sürmek için, bu büyük fırsatı değerlendiriyor. Medikal cihazlardan, sportif giyim ve aksesuarlara, mimariden, teknolojiye, yiyecek üretimine kadar her alanda yeni ürün ve servisler Olimpiyatlar sırasında tüm dünya pazarına lanse ediliyor. Bu sene Pekin Olimpiyatları da, son derece büyük şirketlerin renkli ve faydalı inovasyonları, uluslarası pazara ilk adımlarını atmış oldu. Bu şirketler arasında, GE, Nestle, Nike, Omega gibi dünyanın en büyük ve prestijli firmaları da yer alıyor.

General Electric - GE

General Electric Sağlık Hizmetleri’nin (GE) geliştirdiği, kompakt ultrason makinası LOGIQ sayesinde sporcular, herhangi bir sakatlık tehlikesini hemen ve oldukları yerde tespit etme şansına sahip olacaklar. Yaklaşık 5.5 kg ağırlığındaki LOGIQ, detaylı görüntüler verebilen, en ufak bağ kopmasını veya zedelenmesini bile saptayabilen, hastanelerde bulunan 350 kg’luk ultrason makinalarıyla boy ölçüşebilecek hassasiyete sahip.

Yeniliklerinin tanıtımını Olimpiyatlar’da yapmak, GE’nin pazarlama stratejisinin parçası. Bu tanıtımı da bizzat ürünleri Olimpiyatlar’da pazara çıkararak gerçekleştiriyor. Torino’da gerçekleşen 2006 Kış Olimpiyatlarında, LOGIQ’in bir versiyonu test edildi. Atletlerden, antrenörlerden gelen geri bildirimler doğrultusunda, 2008 Olimpiyatlarına kadar, düzeltmeler ve geliştirmeler yapıldı. Torino’da yapılan tanıtım sonucunda, GE’nin ultrason ekipman satışları, %75 arttı.

GE, Hayalgücü Merkezi ile Olimpiyatlarla ilgili yaklaşık 400 inovasyon projesini sergiliyor. Bu projelerin arasında, Ulusal Stadyum’daki yağmur suyu geri dönüşümü, oyunlar için gereken enerjiyi rüzgar türbinlerinden üretmek ve Olimpik Köy Hastanesi’ndeki küçük, enerji etkin MR makinası yer alıyor. GE, Olimpiyatlar için toplamda 700 milyon dolarlık bir yatırım yapmış. Olimpiyatlar’dan sonra, Hayalgücü Merkezi GE’nin Shangai ofisine taşınacak. GE’ye göre, Olimpiyatlar ‘müşterilerimize daha iyi bir iş nasıl çıkarabiliriz’i kanıtlamak için ticari bir laboratuvar.

Adidas ve Nike

Spor giyimde, Adidas ve Nike yeni ürünlerini başarılı sporcuların performanslarıyla özdeşleştiriyor. Amaç, sporcuların performanslarına katkı sağlamak ve zorlu yarışlardan zaferle çıkmalarına teknolojiyle yardımcı olmak. 1964’te Tokyo’daki Olimpiyatlar’da Alman altın madalyalı Willi Holdorf’un Adidas ultra hafif koşu ayakkabılarından, 2000 Sydney Olimpiyatlarında süratlı koşuda, Kathy Freeman’ın giydiği Nike nem çeken tişörte kadar, birçok ürün ilk defa atletler tarafından kullanılıyor. 2008 Pekin Olimpiyatları da benzer inovasyonların ilk kez kullanımına şahitlik ediyor: Kobe Bryant ve LeBron James Nike’nin likit kristal liflerden oluşan çelikten 5 kat daha güçlü olan basketball ayakkabılarını giyiyor. Dünya rekortmeni Michael Phelps Speedo tasarımı sualtı gözlüklerini birkaç milisaniye öne geçebilmek için kullanıyor.

Olimpiyatlara ürün ve servislerini hazır etmeye çalışan sadece sportif giyim, aksesuar ve cihaz üreten firmalar değil, mimariden teknolojiye, gıdaya kadar Pekin Olimpiyatlarına ev sahipliği yapacak birçok şirket, taze fikirlerini tüm dünyayla paylaşma şansı buluyor.

Omega

1932’den beri Olimpiyatlar’da resmi olarak saat tutan, saat üreticisi Omega, ürünlerinin sporla direkt ilgisi olmamakla beraber, birçok yeni teknolojik ürününü Olimpiyatlarda piyasaya sunmayı tercih etmiştir. Örneğin, 1964’te Omega ilk defa atletlerin bireysel zamanlarını TV ekranına yansıtma tekniğini uyguladı ve bu teknik spor organizasyonlarında bir norma dönüştü. Pekin Olimpiyatları için, Omega şirketi, hatalı başlangıçları tespit etmek için hareket sensörleri ve küresel konumlandırma yapan uydu sistemlerini geliştirdi. Omega yetkilileri, prestijli spor organizasyonlarında doğru zamanlamanın markalarına güvenilirlik sağladığını belirtmekte.

ASK - TongFang

Fransız-Çin teknoloji şirketleri, ASK – TongFang Olimpiyat oyunları biletlerinde kullanılmak üzere, radyo frekansı belirleme çipleri geliştirdi. Bu çipler, nasıl mağazacılık sektöründe, ürünleri fabrikadan tüketicinin evine kadar takip etmek mümkünse, Olimpiyat biletlerinin de benzer bir uygulamaya imkan veriyor, bilet sahibini adı, pasaport veya kimlik bilgileri gibi detayları içeriyor.

Nestle

Birçok yenilik daha küçük ölçekli gerçekleşiyor. Bir Nestle iştirakı olan PowerBar, atletler için vitaminle desteklenmiş enerji yiyecekleri üretiyor. Olimpiyatlar için yeni, kullanım dostu, bisikletçilerin hızlarını arttıracak bir enerji içeceği geliştirdi. Bisikletçilerin hızlı karbonhidrat yakmasından dolayı, bacaklarının çözülmesini engellemek için o anda kolaylıkla içebilecekleri, lokma büyüklüğünde jel olarak tasarlanmış bir enerji gıdası.

Speedo

Olimpiyatlar, hiçbir pazarlama platformunda oluşturulamayacak yankıyı, kısa sürede, doğru hedef grubuna ve basını tamamen arkalarına alarak gerçekleştirebiliyor. 2004 Atina Olimpiyatlarında Speedo, yüzerken suya daha az direnç gösteren mayosuyla aldığı basın desteğine güvenerek, önemli bir risk alıp, 2008 Olimpiyatları için hiç tanıtım yapmamaya karar verdi. Şubat ayında LZR Racer adında yeni mayo serisini piyasaya çıkardı. Bu mayoları birçok sporcunun tercih etmesi, ücretsiz medya desteğini yanında getirdi. Artan pazarlama bütçesinin, LZR teknolojisini farklı ürünlere yaymak için harcanmasına karar verildi.

Mimaride Olimpiyat İnovasyonları

Pekin Olimpiyatlarının, Olimpiyat kompleksi, inovasyon vaka sunumları haline geldi. Ulusal stadyum, İsviçreli mimar, Herzog & de Meuron, tarafından koskocaman gelenekselin dışında çelik bir kuş yuvası olarak inşa edildi. 423 milyon dolara mal olan binanın içi, parlak kırmızı oturma alanı ve çelik çerçeveden oluşuyor. Daha önce bu tür yapılarda hiç deneyimi olmayan Çinli inşaat şirketleri de yeni kaynak tekniklerine adapte oldu.

Su Kübü (Water Cube) olarak da adlandırılan, Ulusal Su Sporları Merkezi, mavi baloncuk görünümlü Teflon’un transparan formundan bir dış kaplamaya sahip.  Binayı ısıtmak için güneş enerjisinin %90’ını yakalıyor, dolayısıyla, merkezde bulunan 5 havuzu daha az enerji tüketerek ısıtmak mümkün oluyor.

Pekin Olimpiyatlarının kumanda merkezi Dijital Beijing, 9 katlı, yaklaşık 93 km2 olan bina tüm teknik ve güvenlik ekipmanlarını içinde bulunduruyor.

Sahne Sanatları Ulusal Merkezi, Mimar Paul Andreu tarafından, 8 yıl süreyle ve  400 milyon dolar bütçeyle tamamlanmış. Andreu’nun Titanyum Yumurtası olarak da bilinen Merkez’in ne kadar alan kapladığını kestirmek güç.

Olimpiyat İnovasyonları

Aqua V Yüzücü Bonesi

Speedo

Dünya Rekortmeni Michael Phelps (ABD)

Fiyatı: 19.99 dolar

The Aqua V yüzücü bonesi, yüzücünün %5 oranında suyu çekmesini engellemeyi amaçlıyor.

Bone kulakların üzerine düşük bir şekilde takılıyor ve boyuna, akış çizgisinde oturuyor. Silikondan çok daha sıkı şekilde kafayı saran bone, bone ve kafa arasına hiç su sızmamasını sağlıyor. Bu sayede, milisaniyelerin bile rekor kırdırdığı bir yarışta, Aqua V sporculara ciddi avantajlar sağlıyor.

Mikasa MVA200

Mikasa Sports

Tüm salon voleybolu yarışlarında kullanılıyor

Fiyatı: 59.99 dolar

Mikasa’nın yeni voleybol topu 1 sene süren bir tasarım çalışmasının ürünü. Hem aerodinamik, hem de göz alıcı olmasıyla dikkat çekiyor. Top 18 yerine 8 mikrofiber panelden oluşmakta, topun gövdesine yapıştırılacağına, katmanlar birbirine yapıştırılmış. Bu özellikleri sayesinde, sporcuların daha pürüzsüz ve yuvarlak olan top yüzeyindeki hakimiyetlerini arttırıyor.

Hyperdunk Basketbol Ayakkabısı

Nike

ABD Basketbol Takımı

Fiyatı: 110 dolar

Nike’nin Hyperdunk modeli "Flywire" teknolojisiyle, ayakkabının üstü son derece hafif ve likit kristal iplerle dikilmiş. Önceden, farklı maddelerdeki çoklu katmanlar birarada dikilir, destekleyici bir sistem oluşturulur, ancak bu sistem ayağın en çok destek gerektirdiği noktalarda ve aynı alan likit kristal ipliklerle daha da sağlamlaştırılır. Sonuç, hafif, nefes alabilen ve destekli ayakkabılar.

AdiStar Ağırlık Kaldırma Ayakkabısı

Adidas

Jang Mi Ran (Güney Kore)

Fiyatı: 200 dolar

Adidas, ayakkabının topuğuna tahta bir takoz yerleştirerek kaldırılan yükü vücudun dengelemesini kolaylaştırıyor.

LZR Yüzücü Mayosu

Speedo

Michael Phelps (ABD)

Ekim 2008

Fiyatı: 290-550 dolar

Süper-sıkı, suyu iten bir materyelden ve dışardan gelecek herhangi bir partikülü engellemeye odaklı bir tasarım LZR yüzücü mayosu. Mayo adeta zamanla yarışma özelliğine sahip. Yüzme alanında 38’den fazla dünya rekoru, bu mayoyu giyen sporcular tarafından kırıldı.

* Businessweek Olimpiyatlar dosyasından yararlanılmıştır.